Odjectives
ขยายกลุ่มลูกค้าของ Chocolate Hershey's
Audience
มี 3 กลุ่ม
1.Gen-X คือ ผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 34-39 ปี มีลักษณะพฤติกรรมชอบอะไรง่ายๆ ไม่ต้องเป็นทางการให้ความ สำคัญกับเรื่องความสมดุลระหว่างงานกับครอบครัว (Work-life Balance) มีแนวคิดและการทำงานในลักษณะรู้ทุกอย่างทำทุกอย่างได้เพียงลำพัง ไม่พึ่งพาใคร มีความคิดเปิดกว้าง พร้อมรับฟังข้อติติง เพื่อการปรับปรุงและ พัฒนาตนเอง
2.Gen-Y คือ ผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 25-33 ปีกลุ่มนี้ถือเป็นกลุ่มที่ใกล้เคียงกับกลุ่ม Gen-M เพราะกลุ่มนี้ถือเป็นกลุ่มที่อยุ่ในช่วงวัยทำงาน นับว่าเป็นกลุ่มที่มีสามารถใช้อินเทอร์เน็ตแต่อาจจะไม่มากเท่ากับกลุ่ม Gen-M แต่กลุ่มนี้ในปัจจุบันก็ให้ความสนใจกับเทคโนโลยีใหม่ๆ อย่างเช่น โทรศัพท์มือถือ
3.Gen-M คือ ผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี ซึ่งเป็นกลุ่มที่ลักษณะพิเศษ มีความโดดเด่นเฉพาะตัวและมีอำนาจในการซื้อค่อนข้างสูง เนื่องจากไม่ต้องใช้เงินของตัวเองจึงเป็นกลุ่มที่นักการตลาดและนักโฆษณาให้ความสนใจกับผู้บริโภคกลุ่มนี้
พฤติกรรมการใช้สื่อ Online :
ทั่ง 3 กลุ่ม มักจะใช้คอมพิวเตอร์เล่นอินเทอร์เน็ตและเพื่อเข้าสู่โปรแกรมอินเตอร์เน็ตในการสื่อสารระหว่างเพื่อนหรือบุคคลอื่นๆ และหาสิ่งแปลกๆ ใหม่ๆ เล่นอยู่เสมอๆ โดยเฉพาะ Gen-M
Strategy
โดยให้ผู้ร่วมเล่นเกมส์ รับบท เป็นลุง Hershey's ตามหา Chocolate Hershey's ชนิดต่างๆแหล่งขุมทรัพย์ Hershey's ซึ่งจะใช้ flick.com Multiply Photobucket Youtube MthaiVideo เป็นแหล่งขุมทรัพย์แล้วนำกลับมาตอบตามที่กำหนดไว้ใน web ผู้ที่ตอบคำถามได้เยอะที่สุดได้รับรางวัลเป็นผลิตภัณฑ์ที่หาเจอทั้งหมด โดยสามารถติดตามข้อมูลผ่านทาง twitter ได้
Implementation
1.Micro-Blogging Twitter
2.Photo Sharing Flick, Photobucket, Multiply
3.Video Sharing Mthai, Youtube
4.Banner
5.Web Hershey's Treasure
Sustainment
สมัครสมาชิก:
ส่งความคิดเห็น (Atom)
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น